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球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相

  • 日期:2020-06-29 20:19:42
  • 来源:互联网
  • 编辑:小热热
  • 阅读人数:314

“腰封小王子”消亡史

讨伐腰封几乎成了读书人群体的一种“集体狂欢”,“腰封小王子”也成了对腰封上的常客们的一种善意嘲讽。20多年来,“腰封小王子”也早已后浪推前浪地更迭了几轮。

从他们的迭代中能够窥见出版市场的潮流演变,读者群体的世代迁移,以及图书营销跃然封面之上的焦虑。

伴随着网络渠道渐成主流,腰封的重要性在不断下降。在这扇“窗口”关闭之前,让我们盘点一下那些曾经的“腰封小王子”。

据有心人考据,余秋雨是第一个登上当代中文图书腰封的“腰封帝”,《文化苦旅》掀起了90年代大众文化热,是第一位走进大众视野的文化偶像,《文化苦旅》一本书的利润就能养活一家出版社。所以,由他开启出版业的腰封时代显得顺理成章。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图1)

然而,余秋雨注定是是一个属于上世纪的文化明星。“文化散文”的空泛抒情很快就不合时宜,居高临下的教化姿态让位给了《百家讲坛》易中天式的历史段子。当大师成为一个颇具讽刺意味的头衔,余大师自然悄然从“腰封帝”的位置上隐退了。

相比之下,“腰封小王子”梁文道似乎更加实至名归,不管是主动推荐还是“被动推荐”,他都曾是出版社吸引读者的一块金字招牌。

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无论是7年间每日不辍的《开卷八分钟》,还是近20年稳坐中文第一谈话节目交椅的《锵锵三人行》,身居香港文化高地、得风气之先的梁文道都有着“内地文青启蒙者”的身份。无论是阅读视野、言说尺度、媒介素养,两岸三地都罕有其匹。

只不过,伴随着香港文化高地的日渐沉降,内地文化视野的渐次打开,《开卷八分钟》与《锵锵三人行》的相继停播,梁文道对于内地文青的影响力也日趋微弱。

近两年来,他虽然在《一千零一夜》中继续一段又一段阅读旅程,但是视野已经明显从出版前沿转向了昔日经典。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图3)

这固然是受节目时长、形式所限——唯有经典才值得也经得起街头走读、深入阐发,也是为了迎合更大范围的受众。但仍让人感觉有些遗憾:《开卷八分钟》留下的空档至今无人填补。“向后转”的梁文道现在也确乎不太适合为一些新书做背书了。

与街头昏暗灯光下悠悠走读的梁文道形成鲜明对比的,是以高信息密度帮助斜杠青年“认知升级”的罗振宇。发掘一本书的“当下性”,对一本书剥皮拆解为我所用,罗振宇及其追随者踩着一本又一本书的“尸体”推开了“知识付费时代”的大门。

如果说《开卷八分钟》是新书导览评介,那么《罗辑思维》就是从书中榨取出炫人耳目的观点和谈资。《开卷八分钟》是尝鼎一脔而知味,《罗辑思维》是食物营养的压缩提取,用的是标准的“罗氏工艺”。

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《开卷八分钟》服务于那些有自主判断能力的读者,并不能代替亲身阅读。《罗辑思维》却培养了一大批道听途说的“知道分子”。《开卷八分钟》并不是电视购物节目,梁文道反而“义务”为无数新书站台。

罗振宇之所以没有沦为另一个“腰封小王子”,是因为他自身就是个“一年带货2亿码洋”的“卖书郎”,如电视购物一样实现直接购买转化,一本书独家定制社群引爆,无需经过传统销售渠道,自然也无需腰封这种迂回的广告方式了。

然而,罗辑思维的社群规模和“认知升级”有其上限,终究只能聚集磁场相吸的受众,而他们大脑消化的速度跟不上推书、推课的速度,毕竟很大一部分受众不过是受时代焦虑的驱使而成为信徒。

所以,即便从《罗辑思维》转战得到,从脱口秀节目升级为知识平台,近两年来罗振宇的“卖书”生意依然遭遇了瓶颈。

另一位老罗则“无心插柳柳成荫”地创造了当代”腰封神话“,按照作家张晓舟的说法“可惜我的书没有弄个腰封写上罗永浩大名,否则没准会像《美国种族简史》一样印数暴涨十多倍。《美国种族简史》实乃中国腰封史的奇迹。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图5)

如果说罗振宇是稳扎稳打派,那么罗永浩就是剑走偏锋派,从英语教师到博客网站、手机匠人、电子烟代言人,他这一系列的传奇经历之后还要加上一个“腰封帮帮主”头衔。

因为除了单独出场,他经常在腰封上打头阵,领衔冯唐、刘瑜、柴静等“文人帮”集体出台,显示了他从单口到群口的发展潜力。

然而,腰封也因此成了文化圈“圈内互捧”的阵地,成为新书身上的一层洗不掉的油腻,最终适得其反。

让我们再把视野从文化圈转向文学圈,这里的腰封变迁又是另一派风景。

新概念作文大赛开启了80后一代的青春文学,郭敬明也成为80后青春文学的最大推手,不仅一手扶持起了整个“最世派”,还成为岩井俊二等国外青春小说的引荐者。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图6)

相比之下,韩寒就显得遗世而独立,几乎未出现在任何腰封上,毕竟他出道之后迅速脱离了青春作家的队伍。

当然,80后作家早已被雨打风吹去,青春文学已经从大众文学转入了小众文艺。而那些90后“真人秀作家”则选择了“先出道,后出书”,青年作家也成了网红人设的一种,自带流量的他们自然不需要前辈背书,所出之书也更像是一种偶像周边。

青春文学、职场文学、官场文学等虽然纷纷式微,但刘慈欣以一己之力带动了科幻文学的复兴,他的名字也出现在几乎所有科幻小说的腰封上。不仅是自己的短篇被翻来翻去出版了上百个版本,更担负起为每一位本土摇旗呐喊的重任,仿佛中国科幻的兴衰都压在他一人的肩头。

然而,越是如此,他就越成为中国科幻无法绕开的一座孤峰,其他国内只能匍匐在他的阴影之中。他终究无法以一己之力带领中国科幻集体“出圈”。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图7)

近些年来,你能够明显感受到“腰封小王子”的后继无人,因为再没有哪一个文化人拥有足够的市场号召力。腰封的主体也逐渐由“名人推荐”演变成“语不惊人死不休”的推荐语,从的大小就能明显感觉到。

“腰封小王子”的断档说明文化圈已经没有了追随者众的“带货人”,读书人再也没有可以“跟着买就对了”的风向标,大部分书只能声嘶力竭地自我呐喊。

网上渠道的后来居上使得名人推荐的重要性超过了腰封。在抖音上,董卿成了鸡汤书的“带货女王”,而易烊千玺、李现同款成了一本书梦寐以求的“奇迹”,然而这样的奇迹可遇不可求,毕竟他们不会真的成为下一个“腰封小王子”。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图8)

前一阵,新版《焚舟纪》的在豆瓣上感叹即便豆瓣上万人想读,书依然走得很慢,下面许多人都表示可以走“明星同款路线”。然而当所有的书都把希望寄托在流量明星的“偶然读到”,不能不说是整个行业的悲哀。

当所有的书都盼望着明星推荐一举出圈,或许意味着读书人的圈子正如死海一样不断萎缩,而惹读书人讨厌的腰封则成了死海里的无谓挣扎。

冬天不减肥,腰封来“解围”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图9)

腰封和腰带可以说是万金油一样的单品,衬衫、裙装、大衣,甚至羽绒服,只要加上腰带或腰封,就立刻显得与众不同,成为全身造型中的重点。尤其是里三层外三层的冬天,就是这么个简单的配饰,不但让腰间不再空荡荡,还成了平庸与时髦的分水岭,更让你秒变“A4”腰,让臃肿的冬天穿搭变得玲珑有致。

早在中世纪,欧洲名媛们就以细腰为美,她们利用束身腰封将身材勒成沙漏型。腰封一般采用立体裁剪,有9至12条纵向的弹性压条,可以有效地抬高胸线,打造无比纤细的腰肢。当然,穿着这么紧身束缚的衣物并不好受。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图10)

现在不再流行那样细到骇人的腰线,腰封、腰带以全新的面貌登上了时尚的舞台,成为火热单品。在钟楚曦和江疏影的最新照片中,两人除了同时选择了大红色服装,还不约而同在腰间都用上黑色宽腰带和腰封。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图11)

江疏影的这件红色长西装,如果没了黑色宽腰带的加持,上身就会变成H形,即使有颜有身材,也有点平淡无奇,甚至有点老气。

黑色宽腰带则勾勒出窈窕的腰线,很好分割了上、下半身的比例。本来有点古板的长西装也在系上腰带后,成了一件俏丽的连衣裙。黑色腰带还与黑色西装短裤、一字带凉鞋、西装袖口的黑色扣子相互呼应。一条黑腰带让江疏影这一身搭配堪称完美。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图12)

钟楚曦亮相《神探蒲松龄》新春团拜会身着Alexander McQueen Resort 2019的红色蕾丝长裙搭配黑色腰封。长着高级脸、面相“不好惹”的钟楚曦如果单穿这条柔情似水的长裙,略有一些气质不搭,也缺少时髦感,有点像晚会主持人。但黑色腰封和黑色choker的加入,不但时髦感爆棚,更是让钟楚曦找回了那份魅惑中的硬朗气,也与影片中聂小倩的红裙黑发相互呼应,有一种“穿越”的感觉。

腰封、腰带+衬衫

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图13)

用腰带或腰封来搭配衬衫,一种是像周冬雨这样,把衬衫穿得松垮一些,最大程度发挥腰带和腰封的作用,将目光集中在最有优势的小蛮腰和大长腿上,随性中又有点慵懒和性感。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图14)

另一种方法就是将衬衫穿得非常合身,下面配宽大的长裙或者阔腿裤,中间搭配腰带、腰封。巩俐的白衬衫配上极具光泽感的墨绿色长裙,并搭配了宽宽的蛇皮腰带,看似简单却依旧女王范儿光芒万丈。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图15)

同样的衬衫、腰封、长裙,穿在王子文身上就是酷女孩,腰封不但让身材有了种“脖子底下全是腿”的感觉,还让王子文成了名副其实的“小腰精”。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图16)

就算是像蔡健雅这样穿了普普通通的格子衬衫,只要加上一条腰带、勾勒出腰部线条,就不会再泯于众人。

腰带、腰封+连衣裙

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图17)

裙装一般都飘逸柔美,腰带或是腰封的加入能给裙装加入帅气的感觉,让人觉得刚柔并济、率性洒脱。陈妍希的黑白波点裙清纯干净,腰封的加入在拉长腿部线条、缩减腰围方面都功不可没。

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Angelababy用腰封搭配Dior蕾丝裙,不但魅惑、性感,还因为腰封的加入,增加了几分复古华丽的哥特风。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图19)

林志玲这一身搭配很适合春节,红黑配针织裙经典大气,只是横条纹不免会从视觉上给人横向、加宽的膨胀感,即使是身材曼妙如林志玲,她也会聪明地在腰部加上一条黑色腰带作为装饰,提醒“我的A4腰在这里”。

腰带、腰封+外套

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图20)

无论是正式感的西装还是廓形大衣,加上腰带、腰封立刻就有种“重获新生”的感觉。比如家里衣柜“千年穿一次”的正式西装,只要搭配好了一条腰带,就能打造出既干练又不失女人味的造型。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图21)

如果腰带或者腰封的颜色和款式能与整体造型的颜色做到和谐、呼应,那简直就是化腐朽为神奇的神来之笔。

腰带、腰封+羽绒服

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图22)

即使冬天穿厚厚的羽绒服,加上一条腰带或是腰封,你也不再是“米其林宝宝”。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图23)

无论多“面包”的羽绒服,都可以打造出大长腿的完美比例,让整体不再臃肿、厚重,不但无敌“显瘦”,还大大增加了时髦效果。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图24)

其实,现在很多腰带也“不甘于”只做一条腰带,增加了更多的实用功能,也让曾经土土的腰包再次回潮。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图25)

既能划分身材比例、又能装点搭配造型,还能放点随身小物……这么好的腰包,让人实在忍不住不掏腰包啊。

现在的球鞋博主,比球鞋还多了,球鞋是如何成为时尚圈核心的

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图26)

从运动场走向街头,再出现在各种寄售平台、高端展览,短短几年运动鞋已经完成了华丽的蜕变,成为了时尚潮流的核心产品。

根据市场调查机构 Grand View Research 的报告显示,到 2025 年全球运动鞋市场规模预计将超过 950 亿美元。

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// 扎堆出现的球鞋博主

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早就有网友调侃:“现在的球鞋博主比球鞋还多。”—— 可以说是相当真实。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图29)

近两年,国内的球鞋 / 潮流博主如同过江之鲫。小到几千粉丝,大到百万粉丝,只要稍有规模的线下活动,都是集体出动,带着摄影器材全场 social 取素材。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图30)

前段时间调查显示,00 后最想当的职业居然是网红,引起了网络热议;而新生代潮流青年,扎堆化身球鞋 / 潮流博主,毫无疑问是话题的缩影。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图31)

短视频行业的崛起,MCN 机构的进场,包括光线亮丽的头部时尚博主,都给了现在的年轻人万分遐想。

20 岁左右的年纪,不需要朝九晚五,只需要贩售一下自己的日常生活,一下球鞋和潮流见解,就能收割流量,累积资源。收不完的 seeding,全世界跑活动,一切都十分美好?

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图32)

前几年的潮流青年,个个都想当国潮主理人,现在扎堆做球鞋博主,市场的蛋糕很大,人人都想成为搅局者。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图33)

与此同时,一线运动品牌也在有意识的拉拢这些年轻的意见领袖。毕竟用户和消费者需要博主的意见指引,品牌则需要博主来做传播者。

Jordan Brand 与网红 Aleali May 推出联名球鞋,明显能反映出品牌当下的营销策略。

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// 蛋糕越大 投机者越多?

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图35)

随着球鞋市场的火热,难免会吸引一些投机者。

某些机构快速包装出来的球鞋博主,明显知识储备不够,对球鞋了解不够深入,仅凭个人喜好进行点评,内容浮于表面。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图36)

每次拍 Vlog,背后先整一堵鞋墙,显示自己的专业性,仔细一看,很可能都是近两年的爆款。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图37)

某些美女球鞋博主,美颜滤镜拉满,10分钟下来,可能就只是告诉你这球鞋好不好看 ...

有网友调侃:“感觉世界上的倒钩,有一半被球鞋博主开箱了。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图38)

跳水、洗盘、套牢、反弹 ... 股票术语全整上,开局一张图,内容夸夸其谈。

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总而言之,种种花式操作,也是让老鞋头叹为观止。

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// 听听业内人士怎么说?

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图41)

面对今天这个话题,今天也特意请来了 3 位知名业内人士,看看从他们的角度,是怎么看待这些行业现象的。

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球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图43)

“这是正常不过的现象,田耕开就人人争。我相信凡事都是双刃的,有利也有弊。

好的是,可以让更多非圈内的人看到球鞋文化的迷人之处。甚至是招募投资者,用大量的金钱推广甚至把“球鞋文化”搞得更好;坏的是,“文化”这两个字已经被滥用,导致大家嘴边都离不开“文化”二字。有谁是真的喜欢?有谁只是为了金钱而投身?

我觉得这是个大环境,我们是没办法控制,唯有在自身寻找中立点。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图44)

“移动互联网的高速发展直接提高了视频信息的传播速率和广度,球鞋行业连续 4 年的高景气也造就了当前球鞋市场的繁荣。

而年轻人正好是移动互联网和球鞋市场的重度参与者,所以越来越多的年轻人做起了球鞋博主,这件事儿是很正常的,也是一种必然。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图45)

“视频在 2018 年左右,内容生产成本相较于图片与文字,已经达到了一个更低的门槛,因此越来越多的人可以来参与到视频内容创作中来。

球鞋和运动鞋,本来就有成熟的图片与文字媒体形态,也有成熟的市场需求,因此切换内容载体形式,围绕同样的主题,这种转变是几乎无缝的。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图46)

球鞋博主越来越多,证明大家关于这个主题有了更多想表达的想法。这样只会让这个市场越来越透明,越来越活跃,因为毕竟视频是一个更高维度的内容传播载体,所以它对围绕的主题,涉及覆盖的市场是有更高级别的催化作用的。未来只会有越来越多的人,通过视频的形式,参与到对球鞋文化和运动鞋选择的话题中来。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图47)

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图48)

“现阶段大家都觉得很好做,的确市场需求让这行业开始蓬勃发展。可是,别忘了考虑当球鞋内容低迷的时候,不管是金钱或精神上,你是否还能坚持下去?

我频道经营了 6 年,前 4 年都是亏着来做,现在我可以很确认地告诉你,我是真的喜欢这行业。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图49)

“首先要有爱,真的感兴趣,真的喜欢,在拍视频或者写文章的时候,一定是乐在其中,而不是把它当成一个工作,或者是一个赚钱的工具。

其次,内容定位要有特色,别人说你也说,那你怎么能确保比他说的更吸引人呢?找到属于自己的特色至关重要。

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再次,一定要坚持下去,很多博主都是做几期没人看就不做了,殊不知这件事儿能否成功的决定性因素就在这里,你只要不放弃,就一定能找到属于你的观众。就跟街边的包子铺儿,只要开张就一定上人。至于说你能把这个包子铺儿开到多大,就看你的能耐了。

我最初是尝试了 10 期才找到最适合我的方向,做视频的前 5 期,粉丝数不到 200 人,又做了5期,才突破 1000 人。所以我建议各位,至少先坚持做 10 期,否则不要轻言放弃。初始阶段都是你在寻找观众和观众在寻找你的过程,要学会耐住寂寞。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图51)

“善护念。球鞋的市场非常浮躁和繁杂,一定要倾听自己内心的声音和念头。不要把本来就很物质化的球鞋市场和人类社会,变得更加物质化。不要人云亦云,有自己的观点十分重要。

记住自己最初要做这件事情的念头,为自己的观众负责,是最重要的底线。而不是为品牌的某个产品,某个限量发售,某个科技负责,进一步助长了品牌在观众面前那高高在上的地位,其实合理的地位应该是消费者与品牌是平等沟通的。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图52)

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图53)

“这还真的是我第一次听到这职业,哈哈哈哈哈哈哈哈。

我觉得这职业对我帮助不大,我买球鞋也不会去看二手/再售价格。应该还蛮多人都会觉得,如果是因为价格值得才买,就失去了意义。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图54)

“就像股票市场的行情分析师没有任何意义一样,鞋市场的行情分析师也意义不大。

判断一双鞋的价格,要从供需两端分析,品牌商是球鞋的供给侧,他们决定发多少双,发完之后补几次货,需求方是鞋迷和球鞋市场的交易者,这些人的偏好和情绪也是随之在变的。

所以这么多你不可控的变量在这里,是很难准确分析行情的。至于说对球鞋市场环境有什么影响,我觉得最大的影响就是让这个市场看起来“更有意思”。因为市场价格不会因为他们的分析而有什么本质上的变化,因为他们决定不了供需因素。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图55)

真正决定一双鞋价格的其实就是品牌商。再差的鞋子,发售量少,稍微宣传一下,都能被炒起来。热度再高的鞋子,发售量一大,也没什么炒作空间,甚至会大幅打折。和行情分析师没什么太大的关系。

即使有一些短期脉冲的行情,也是和真正手里有货或者有钱的炒家搞的,因为手里有货可以在一定程度上决定供给,手里有钱可以在一定程度上决定需求。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图56)

“球鞋本来不需要行情分析师,因为它是一个略高于快速消耗品的一个非必需消耗品。

与此同时,也不具备大宗期货的标准化交易属性。现在是空余资金投资渠道太少,中国人的消费需求被压抑,消费生活方式又没有被正确引导,社会太物质化,生活缺乏精神信仰指引,过于注重表面和外在,才会让球鞋市场如此偏离其原有的轨道。

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图57)

其实球鞋本身就是应该用于运动的,但如今大多数穿球鞋的人不运动,这就是一种不合理的倒挂。

行情分析师,只会让这个市场变得越来越投机倒把,投机倒把的人越多,市场也就越不稳定。直到最终有一天市场泡沫破灭,市场重新归于理性,行情分析师也就不需要了。所以行情分析师,只是这个泡沫市场中的催化剂,没有其存在的核心价值。”

球鞋腰封究竟什么情况?球鞋腰封背后的真相(图58)

总的来说,越来越多的年轻人加入球鞋博主这个行列,其实是好事。以自己的观点,去吸引更多志同道合的人,再好不过了。

前期一些技术上的缺陷,或者经验不足,都可以通过努力来弥补,但正如孙彦峰老师说的:“拍摄技巧,剪辑技巧,传播技巧,那些都是术了,有了道,自然会有术。但最需要先合格的,还是道。”

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